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目录 什么是产品策略？ 产品的概念 产品组合 新产品开发 产品生命周期 品牌策略 产品包装决策 服务决策 产品策略案例分析 参考文献 产品策略(Product Strategy) 什么是产品策略？ 产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交
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目录 什么是广而深商品结构策略 广而深商品结构策略的优点[1] 广而深商品结构策略的缺点[1] 参考文献 相关条目 什么是广而深商品结构策略 所谓广而深商品结构策略，是商店选择经营的商品种类多，而且每类商品经营的品种也多的策略，一般为较大型的综合性商场所采用。由于大型的综合商场的目标市场是多元化
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目录 进入市场的规模 进入市场的反映强度 新产品的试销 早期进入市场策略 同期进入市场策略 晚期进入市场策略 新产品价格、分销策略 进入市场的规模 新产品进入市场时有两种规模可供选择：一是针对目标细分市场全面投放新产品，一是针对目标细分市场采用某种顺序进行滚动式投放。目标细分
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目录 什么是市场营销组合改良策略 市场营销组合改良策略的常用方法 市场营销组合改良策略的案例[1] 参考文献 相关条目 什么是市场营销组合改良策略 所谓市场营销组合改良策略，即通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合改革，刺激销售量回升。 市场营销组合改良策略的常用方法 常
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目录 什么是快速渗透策略 快速渗透策略的具体做法 快速渗透策略的适用条件 相关条目 快速渗透战略（Rapid-penetration strategy） 什么是快速渗透策略 这里所说的“渗透”是指利用低价格去渗透购买者的心理。 所谓快速渗透策略是指以低价格高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入
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目录 模拟策略分析 模拟策略的合理性 模拟策略的作用 模拟策略的可操作性 新产品模拟策略：指厂商产品设计采用跟随市场领导者的策略。 模拟策略分析 并非所有企业都喜欢首先推出新产品。有些企业让其他公司领先推出新商品。若创新成功，它们就跟随着创新的脚步加以模拟。在专利权保护的创新上
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目录 本地市场策略 区域市场策略 全国市场策略 国际市场策略 在策划市场策略时，地理区位一直都视为一项变数。历史提供了许多企业如何从一区域，逐渐扩展成为全国性，甚至跨国公司的例子。 本地市场策略 在许多例子中，市场区位是由法律决定的。例如，在美国两百万个零售商中，其中有一半
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目录 窄而深商品结构策略 窄而深商品结构策略的优点[1] 窄而深商品结构策略的缺点[1] 参考文献 相关条目 窄而深商品结构策略 窄而深商品结构策略是指商店选择较少的商品种类和在每一类中选择较少的商品品种。这种策略主要被一些小型商店，尤其是便利店所采用，也被售货机出售商品和人员登门销售的零售商所
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目录 什么是普遍性分布策略 普遍性分布策略的特点 普遍性分布策略适用范围 相关条目 什么是普遍性分布策略 普遍性分布策略是批发商为了使自己经营的商品能够在更大的市场范围内推销， 利用尽可能利用的分销渠道， 广泛推销商品所采取的一种策略。 普遍性分布策略的特点 采用这一策略的批
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目录 标准化策略的内涵 标准化策略的兴起 实施标准化策略的意义 选择产品标准化策略的条件 标准化策略的内涵 与本土化策略相对，许多学者与执行者认为营销策略以全球标准化可以获得重大的利益。事实上，部分人士建议采取极端的策略：以相同价格在同样的通路提供相同的产品，并以相同的销售与
