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目录 服务的含义和特征 服务的分类 组合服务决策 服务性部门中营销的范围及其意义 服务的含义和特征 服务的定义如下：一项服务是一方能够向另一方提供的任何一项活动或利益，它本质上是无形的，并且不产生对任何东西的所有权问题，它的生产可能与实际产品有关，也可能无关。 在设计营销方
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目录 什么是价格决策 影响定价的因素 价格变动反应及价格调整 弹性分析价格决策 价格决策（Price Decisions） 什么是价格决策 在企业的营销工作中，定价是项重要、困难而又布满风险的工作。它在很大程度上决定着产品能否迅速进入市场，影响着产品和企业的社会形象，是构成企业竞争力的重要因
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目录 什么是包装决策 什么是包装 包装决策需考虑的要素 包装的策略 包装决策的程序 影响包装决策的因素 包装决策（packaging decision） 什么是包装决策 传统上包装被认为是一种附带的营销决策。包装决策主要是基于成本和生产的考虑；包装的主要功能是包容和保护产品。近年来随着自助服务
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目录 产品标签决策的定义 产品标签的必要性 产品标签的功能 产品标签的更新 产品标签的法律限制 产品标签决策的定义 产品标签决策是产品决策的一种，它重要基于产品标签的考虑。产品的标签应该包括产品标志、制造日期、产品说明及图样设计等，标签既要区别产品间的不同，又要有吸引人的图样
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目录 什么是目标市场决策 目标市场决策的方案 营销目标市场决策考虑因素 目标市场决策(target-market decision) 什么是目标市场决策 目标市场决策是市场营销决策的重要组成部分，它要解决的根本问题是寻找能购买本企业产品（含服务）的顾客。假如寻找不到合适的顾客，企业的营销目标就不能实现。
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目录 什么是产品线决策 什么是产品线 产品线决策的内容 产品线决策 (Product Line Decisions) 什么是产品线决策 产品线决策是产品策略决策之一，包括5项大的决策： 向下延伸决策 产品线长度决策 产品线更新决策 产品线扩展决策 产品线特色决策 产品线填补决策 双向延伸决策 向上延伸决
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目录 自制或外购决策概述 自制或外购决策分析的方法 自制或外购决策的影响因素 相关条目 自制或外购决策(Make or Buy Decision) 自制或外购决策概述 零部件自制或外购的决策,是指企业围绕既可自制又可外购的零部件的取得方式而开展的决策，又叫零部件取得方式的决策。企业生产产品所需要的零部件，是自己
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目录 国际市场人员推销的功能及任务 国际市场人员推销的优缺点 国际市场人员推销的类型 国际市场人员推销结构 国际市场推销人员的治理 国际市场人员推销的功能及任务 人员推销，又称派员推销和直接推销，是一种古老的但很重要的促销形式。它是指企业派出或委托推销人员、销售服务人员或售货
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目录 什么是产品决策 产品决策的基本内容 产品产决策的意义 产品决策的方法 产品决策的种类 产品决策的任务 产品决策的程序 产品决策（product decisions） 什么是产品决策 产品决策是市场营销的首要策略。市场营销的基本目标就是以企业的产品去满足消费者的需求，所有的决策都是以产品
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目录 什么是广告媒体决策 广告媒体决策的内容 广告媒体决策的方式 广告媒体的评价指标 广告媒体决策 什么是广告媒体决策 广告媒体决策就是寻找成本效益最佳的媒体，以便向目标受众传达预期的展露次数。媒体决策的目的就是经济有效地选择广告媒体。一般来说，正确选择广告媒体要依据产品特性，
