一、竞争地位
根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的市场竞争地位可以分为四种类型：市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者
二、市场领先者策略
(一)市场领先者：是指行业中在同类产品的市场上占有率最高的企业。
(二)市场领先者策略
1、扩大需求量策略
(1)不断发现新的购买者和使用者
(2)开辟产品的新用途
(3)增加产品的使用量
2、保护市场占有率策略
(1)阵地防御
(2)侧翼防御
(3)先发防御
(4)反攻防御
(5)运动防御
(6)收缩防御
3、提高市场占有率
即市场领先者设法通过提高企业的市场占有率的途径来增加收益、保持自身的成长和主导地位。
