什么是广告媒体评估
在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。评估各媒体的特征及消费者如何接触各种媒体。[1]
广告媒体评估的具体内容[1]
1、各广告媒体“质”的特征。
2、媒体投资效益评估。
3、媒体选择与分配研究。
4、媒体组合是否恰当。
5、媒体近期视听率、阅读率、点击率有否变化。
6、媒体执行方案的确定与评估。
相关条目
- 广告信息评估
- 广告活动效果评估
参考文献
- ↑ 1.0 1.1 曾振华.《广告学原理》[M].暨南大学出版社,2008-6-1
